Tourisme estival : les nouvelles tendances des séjours en France

Ce chiffre masque cependant une réalité plus nuancée pour les séjours de cure, niche où le rapport qualité-prix et l’accessibilité priment sur la simple destination tendance.

Un marché des séjours en contraction et en reports

Les données détaillées de l’Observatoire des vacances des Français, publiées mardi, confirment un ralentissement marqué. En juillet, le nombre de réservations a reculé de 5,6 % par rapport à l’an dernier, entraînant une baisse du chiffre d’affaires de 4,5 %. Toutes les catégories de voyageurs sont touchées:

• Familles: -9,7 %
• Voyageurs solos: -9,4 %
• Duos: -9 %

Les circuits organisés enregistrent la plus forte chute, avec -16,1 % des dossiers. La demande se redirige vers des options à budget maîtrisé. Dans l’Hexagone, les clubs, résidences et campings tirent leur épingle du jeu, en offrant des prestations souvent tout inclus. Ce recentrage sur l’offre domestique et économique peut influencer le marché des locations saisonnières dans des stations comme Avène.

Impact sur le thermalisme avénais: entre atouts et pression budgétaire

Dans ce contexte, les stations thermales de l’Hérault occupent une position singulière. Elles répondent au critère principal des Français: une destination où il fait beau, pas trop éloignée, avec un bon rapport qualité-prix. Avène coche ces cases. La baisse des départs long-courrier (-18,5 %) et l’effondrement de certaines destinations ensoleillées classiques (Turquie -35,3 %, Égypte -22,5 %) pourraient théoriquement renforcer l’attractivité du thermalisme national.

Cependant, la contraction générale de la demande (+5,6 % de réservations globales selon le premier baromètre, mais -5,6 % en volume selon le second pour juillet) indique une saison hésitante. La pression sur les prix est palpable. Pour les propriétaires et loueurs à Avène, l’enjeu devient de démontrer une offre claire, sans coûts cachés, qui s’aligne sur cette recherche de sobriété contrainte des vacanciers.

À surveiller: le positionnement prix et la saison thermale

Plusieurs signaux méritent une attention technique dans les mois à venir:

• Le positionnement prix des locations. Avec la priorité donnée aux résidences et campings, les locations saisonnières classiques doivent justifier leur différentiel de coût par une offre supérieure (équipements, proximité des thermes, flexibilité).
• La dynamique des séjours de cure. L’observation ne porte pas sur les cures remboursées, mais sur les séjours « bien-être ». Leur attractivité dépend de leur visibilité dans un catalogue de vacances standard.
• Les origines de la clientèle. La progression de l’Espagne (+4,1 %) et du Maroc (+6,4 %) comme destinations rivales est un indicateur. La clientèle locale ou nationale est le cœur de cible d’Avène.

Verdict: Le marché des vacances se segmente. Le thermalisme conserve ses atouts fondamentaux pour un public ciblé, mais il doit désormais s’intégrer dans une offre globale où la maîtrise du budget est devenue le premier critère de décision.